ריברנדינג הוא תהליך שבו מותג משנה את זהותו על מנת ליצור חיבור חדש עם קהל היעד, לשדר תמונה עדכנית וחדשנית או להחיות את התדמית של המותג. זה כולל את שינוי הלוגו, הצבעים, הסיסמאות והערכים המיתוגיים.

כן, ריברנדינג יכול להתאים לכל סוגי העסקים, גם אם מדובר בעסק חדש או עסק עם מותג מבוסס. כל עסק, קטן או גדול, יכול להרוויח ממיתוג מחדש אם הוא מרגיש שהוא צריך שדרוג או שינוי כדי להישאר תחרותי בשוק.

תהליך הריברנדינג כולל יצירה או שינוי של הלוגו, עיצוב חדש של חומרים שיווקיים, בחירת צבעים חדשים, סיסמאות, סגנון תקשורת וערכים מותגיים. כל אלה מבוצעים תוך שמירה על החזון והייעוד של העסק, אך עם שדרוג והחייאת המותג.

הזמן האידיאלי לריברנדינג יכול להיות כאשר העסק מרגיש שהמותג לא משדר את הערכים הנכונים או כאשר יש צורך להתאים את המותג למצב חדש בשוק. ריברנדינג גם מומלץ כשיש שינויים במטרות העסק או כאשר העסק רוצה להיכנס לשווקים חדשים.

עסקים עושים ריברנדינג כדי להתאים את המותג לטרנדים עדכניים בשוק, להחיות את המותג, לשפר את תחושת הייחודיות ולמשוך לקוחות חדשים. זה גם חשוב כשעולה הצורך להבדיל את המותג מהמתחרים ולבנות מחדש את המעמד בשוק.

ריברנדינג יכול לשדרג את התדמית של העסק, לגרום ללקוחות להתחדש ולהתעניין במוצרים או שירותים חדשים. זה גם יכול להרחיב את הקהל היעד, להגביר את ההכנסות וליצור יתרון תחרותי בשוק.

הבחירה בסגנון הריברנדינג מתבצעת על פי צרכים ויעדים עסקיים, השוק שאליו העסק פונה, ותחומי ההתמחות של העסק. הריברנדינג צריך להיות מותאם לאופי העסק ולקהל היעד, וליצור חיבור חזק עם הערכים של המותג.

הצלחה של ריברנדינג נמדדת על פי תגובות הקהל, השפעה על מכירות, שיפור בתפיסת המותג בשוק, ויכולת המותג למשוך קהל יעד חדש. אם המותג מצליח ליצור קשר רגשי חזק עם קהל היעד, זהו סימן חיובי.